Google. AdWords. Das erste Wort ist uns allen ein Begriff. Das zweite irgendwie auch…aber oftmals wissen viele damit noch nicht all zu viel anzufangen. AdWords ist Online Werbung auf Google. Damit lässt sich relativ schnell sehr viel Traffic für die eigene Seite kaufen. Nun kommt das aber: Das gelingt nur mit der richtigen Strategie, ansonsten freut sich am Ende nämlich nur Google – und zwar über das Geld!
Grundsätzlich ist eine AdWords Kampagne schnell aufgesetzt. Keywords einbuchen, Geld für Klickkosten hinterlegen und einen kurzen Anzeigentext schreiben…schon geht es los!
Um den Start nicht zum Stolperstein werden zu lassen – unsere Basic-Tipps:
1. Basic Account nutzen
Ab dem Start sollte man sich mit der erweiterten Produktpalette auseinandersetzen. Lieber Anfangs etwas mehr Zeit investieren – dafür aber alle Möglichkeiten haben.
2. Kampagnen
Kampagnen sollte man trennen in Suche und Display-Netzwerk. Während bei Suche deine Anzeigen direkt auf Google erscheinen, bedeutet Display-Netzwerk, dass deine Anzeigen und Banner auf themenrelevanten Websites im Bereich des redaktionellen Contents geschalten werden. Erstellt man beides in einer Kampagne lässt es sich nicht optimieren. Denn schließlich sind die Aufmerksamkeitsstufen der Nutzer extrem unterschiedlich. Bei der Suche wissen Nutzer eindeutig was sie wollen, während bei thematisch relevanten Websites der Lesefluss des Nutzers unterbrochen werden muss, um seine Aufmerksamkeit zu erhalten.
3. Keywords
Auch bei den Keywords sollte man sorgfältig unterscheiden und einzelne Anzeigengruppen definieren. Schließlich ist es ein riesiger Unterschied ob jemand nach „Grippemedikament“ oder „homöopathisches Grippemedikament“ sucht. Liefern beide Suchanfragen den gleichen Anzeigentext, kann dies niemals zu beiden Anfragen passen. Anzeigentexte also passgenau optimieren.
Lichtet sich der Nebel oder fühlt es sich immer noch an als würdest du nur Bahnhof verstehen. Stay tuned – Part 2 folgt!